Analisis Pengaruh Viral Marketing, Kualitas Pelayanan dan Cita Rasa Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Gacoan Blora
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Viral Marketing, Kualitas Pelayanan dan Cita Rasa terhadap Keputusan Pembelian produk Mie Gacoan Blora. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan korelasional untuk mendeskripsikan, mengukur dan menganalisis hubungan antara variabel. Pengumpulan data dilakukan melalui survei terhadap 96 responden yang merupakan mahasiswa di Blora yang melakukan pembelian produk Mie Gacoan di Kabupaten Blora minimal 2 kali dengan teknik purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Viral Marketing tidak berpengaruh siginifkan terhadap Keputusan Pembelian produk Mie Gacoan Blora, dengan nilai p-value 0,098. Secara langsung Kualitas Pelayanan berpengaruh positif tapi tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Mie Gacoan Blora, di tunjukkan dengan nilai p-value 0,066. Cita Rasa memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Mie Gacoan Blora secara langsung, dengan nilai p-value sebesar 0,000. Variabel independen berpengaruh secara simultan terhadap variabel keputusan pembelian pada pengujian hipotesis secara parsial, hanya variabel cita rasa yang menunjukkan signifikansi terhadap keputusan pembelian produk Mie Gacoan Blora.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Anggraini, F., & Ahmadi, M. A. (2024). Pengaruh Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan di Kalangan Generasi Z : Literature Review. Journal of Management and Creative Business, 3(1), 62–73. https://doi.org/10.30640/jmcbus.v3i1.3450
Dilasari, E. M., Yosita, G., & Sanjaya, V. F. (2022). Pengaruh Cita Rasa Dan Promosi Melalui Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kopi Janji Jiwa Bandar Lampung. REVENUE: Jurnal Manajemen Bisnis Islam, 3(1), 25–42. https://doi.org/10.24042/revenue.v3i1.10448
Djafar, N., Yantu, I., Sudirman, Hinelo, R., & Hasiru, R. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian di CV. Mufidah Kota Gorontalo. JOURNAL of ECONOMIC and BUSINESS EDUCATION, 1(2), 76–82. https://ejurnal.ung.ac.id/index.php/JEBE/index
Faiq, M. A., & Anwar, M. K. (2024). Pengaruh Sertifikat Halal, VIiral Marketing, dan Citra Merek Terhadap Keptusuan Pembelian Produk Mixue. Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Islam, 7(1), 112–124. https://journal.unesa.ac.id/index.php/jei/article/view/30706/11518
Irawan, A., & Misbach, I. (2020). Pengaruh viral marketing dan endorser terhadap keputusan pembelian dengan brand awareness sebagai variabel intervening. Management and Business Review, 4(2), 112–126. https://doi.org/10.21067/mbr.v4i2.5182
Khairiyanov, K. R., & Sugiarto, A. (2021). PENGARUH CITA RASA, KUALITAS PELAYANAN DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KEMBALI PADA USAHA SEBLAK DAPURAOS DI SUMBAWA. Jurnal Nusa Manajemen, 2(1), 167–186.
Mufiyanti, E. A., & Cempena, I. B. (2025). Pengaruh Cita Rasa, Kualitas Pelayanan dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Mie Gacoan Cabang Tropodo. Jurnal Ekonomi Dan Perkembangan Bisnis, 8(2), 211–224. https://doi.org/10.32764/margin.v8i2.5546
Mulyana, D., Samatan, N., Kurnia, S., & M. Syam, H. (2020). Communication, Management and Humanities. International Journal of Computer Sciences and Engineering, 1(2), 193.
Prisnawati, L. R. (n.d.). Pengaruh Viral Marketing, Kualitas Produk, Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Mie Samyang Hot Chicken Flavor Ramen Di Kabupaten Kebumen. 1–9.
Putri, I. A., Fauzi, A., Renaldy, A., Syaridwan, A., Agista, D., Ningrum, Putri, N. M., & Putri, S. A. (2022). Pengaruh Strategi Viral Marketing Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian (Literatur Review). Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 4(2), 168–175. https://doi.org/10.31933/jemsi.v4i2
Putri, N. F. S., Rahayu, S. P., Setyaning, G. T., & Zuhri, S. (2024). Analisis Faktor Pendorong Perilaku Konsumen (Studi pada Produk “Mie Gacoan” di Surabaya). JUSKOP-Jurnal Studi Komunikasi Dan Politik, 1(2), 167–177.
Rahmawati, Y., Widiyati, C. C., & Perkasa, D. H. (2022). Pengaruh Cita Rasa, Harga dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen (Studi Kasus Pada Resto Street Sushi Cabang Meruya Jakarta Barat). Jurnal Humaniora, Ekonomi Syariah Dan Muamalah, 1(3), 1–12.
Sandra, T., & Prawoto. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kedai Kopi Konnichiwa. Maneksi Vol 13, No. 2, Juni 2024, 13(2), 370–377.
Sitinjak, T. J. R., Sitinjak, T., Rakhman, A., & Suryawan, M. T. D. (2023). The Influence of Service Quality, Brand Trust, and Advertising on the Purchase Decision during the Covid-19 Pandemic. International Journal of Social Science and Business, 7(4), 1042–1049. https://doi.org/10.23887/ijssb.v7i4.58135
Statistik, B. P. (2022). UMKM. Badan Pusat Statistik. https://searchengine.web.bps.go.id/search?mfd=0000&q=umkm+2022&content=publication&page=1&title=0&from=all&to=all&sort=terbaru
Supriyanto, & Purba, T. (n.d.). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan Dan Lokasi Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Pt Wali Jaya Utama. Jurnal Ekonomi Bisnis.
Suyani, S. A. D., & Susanti, R. (2025). Pengaruh Store Atmosphere, Kualitas Pelayanan dan Cita Rasa Terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada Konsumen Locomotive Resto & Café Sragen). Jurnal Ekonomi Dan Manajemen (PENG), 2(2), 3153–3171. https://doi.org/10.62710/ks9t1n48
Tonda, F., & Asif Khan, M. (2024). Pengaruh Promosi dan Online Customer Reviews Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Digital, 2(3), 305–318. https://doi.org/10.38035/jmpd.v2i3.213
Tri Oktavian, A., & Roslina, R. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Keberagaman Produk, dan Harga terhadap Niat Beli Ulang di Toko Holland Bakery Bandar Lampung. Jurnal Studi Inovasi, 3(2), 7–16. https://doi.org/10.52000/jsi.v3i2.133
Wahyuni, I., Supeni, N., & Amin, S. (2024). the Influence of Service Quality, Product Quality, Price, Promotion, and on-Line Customer Review To Purchase Decision on E-Commerce Shopee in Jember District. Journal of Economics, Management, Business, and Accounting Research, 2(2), 153–166.
Wahyuni, S., & Saifudin. (2023). Pengaruh Content Marketing, Viral Marketing dan Spiritual Marketing Terhadap Keputusan Pembelian dengan Minat Beli sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Konsumen Rocket Chicken di Salatiga). 03, 133–155.