Strategi Pemasaran Berbasis Motivasi Konsumen Terhadap Minat Beli Produk UMKM
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh motivasi konsumen terhadap minat beli produk UMKM.Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain eksplanatori. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen yang pernah membeli atau memiliki ketertarikan untuk membeli produk UMKM, dengan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linier, yang didahului dengan uji validitas dan reliabilitas instrumen serta pengujian hipotesis secara statistik.Hasil penelitian menunjukkan bahwa motivasi konsumen memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk UMKM. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin kuat motivasi konsumen, baik yang berkaitan dengan kebutuhan fungsional maupun nilai psikologis, semakin tinggi kecenderungan konsumen untuk memiliki minat membeli produk UMKM. Hasil ini memperkuat teori perilaku konsumen mengenai peran motivasi dalam pembentukan minat beli.Secara praktis, penelitian ini memberikan implikasi bagi pelaku UMKM untuk merancang strategi pemasaran yang berorientasi pada motivasi konsumen. Pendekatan pemasaran berbasis motivasi diharapkan mampu meningkatkan ketertarikan konsumen, minat beli, serta daya saing produk UMKM di pasar.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Azmi Fadhilah, D., & Pratiwi, T. (2021). Strategi Pemasaran Produk UMKM Melalui Penerapan Digital Marketing. Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen, 12(1), 17–22. https://doi.org/10.32670/coopetition.v12i1.279
Azzahro, D. H., & Rubiyanti, N. (2023). The Influence of Brand Image and Electronic Word of Mouth on Customer Loyalty in Shopee Application Users and Gender as Moderator Variables. The International Journal of Business Review (The Jobs Review), 6(1), 11-20. https://doi.org/10.17509/tjr.v6i1.55812
Dian Fitriyana, Azzahra Vanesya, Fitriatunnisa Shabrina, Sudiana Wachyudi, & Ety Setiawati. (2024). The Role of Instagram Social Media in Increasing the Number of Sales in the Culinary Business Siomay Jodoh. Lokawati: Jurnal Penelitian Manajemen Dan Inovasi Riset, 2(3), 227–245. https://doi.org/10.61132/lokawati.v2i3.892
Daud, I., Nurjannah, D., Mohyi, A., Ambarwati, T., Cahyono, Y., Haryoko, A. D. E., Handoko, A. L., Putra, R. S., Wijoyo, H., Ari-Yanto, A., & Jihadi, M. (2022). The Effect of Digital Marketing, Digital Finance and digital Dayment on Finance Performance of Indonesian SMES. International Journal of Data and Network Science, 6(1), 37–44. https://doi.org/10.5267/J.IJDNS.2021.10.006
Dwi Yanti Wahyu Lestari, Tazkia Nehayata Muna, & Lilis Renfiana. (2023). Penerapan Strategi Pemasaran Dalam Menarik Minat Konsumen pada UMKM: (Studi Kasus Kedai Siempur). Jurnal Ilmiah Dan Karya Mahasiswa, 1(6), 366–381. https://doi.org/10.54066/jikma.v1i6.1156
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2021). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Sage Publications.
Joyce, L. (2024). Influence of influencer marketing on consumer purchase intentions. American Journal of Public Relations, 3(1), 1–11. https://doi.org/10.47672/ajpr.2055
Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing Management. Pearson Education.
Lady, Shevia, & Nurjanah, L. (2024). Optimizing Customer Engagement: Employing Triangulation Methodology to Improve Social Media Content Strategy for MSME. Journal of Business & Applied Management, 17(1), 001. https://doi.org/10.30813/jbam.v17i1.5252
Manurung, E. F., Rusdi, M., & Ayla, S. (2025). Pengaruh Strategi Penjualan dan Pengembangan UMKM Pasaran Ranto Terhadap Minat Beli Konsumen di Jalan Dewi Sartika Padang Pasir Rantauprapat. Journal of Innovation in Management, Accounting and Business, 4(1), 118–125. https://doi.org/10.56916/jimab.v4i1.1190
Malhotra, N. K. (2019). Marketing Research: An Applied Orientation. Pearson Education.
Mutallib, A. (2022). Pengaruh Digital Marketing terhadap Pengembangan Usaha Mikro Kecil dan Menengah di Nusa Tenggara Barat (Studi Kasus Program Active Selling 2021 KOMINFO). Jurnal Econetica: Jurnal Ilmu Sosial, Ekonomi, Dan Bisnis, 4(2), 102–115. https://doi.org/10.69503/econetica.v4i2.335
Sari, A. P., & Ali, A. (2024). http://jibaku.unw.ac.id. 3(1), 8–13.
Sari, M. (2023). Potensi Pasar UMKM Halal dalam Perekonomian Indonesia. El-Kahfi: Journal of Islamic Economics, 04(1), 291-298. https://doi.org/10.58958/elkahfi.v4i01.127
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. L. (2019). Consumer Behavior. Pearson Education.
Sekaran, U., & Bougie, R. (2020). Research Methods for Business: A Skill-Building Approach. John Wiley & Sons.
Sentosa, E., & Alam, I. K. (2022). Oikonomia : Jurnal Manajemen Determinan Minat Beli Konsumen Produk Usaha Mikro Kecil dan Menengah ( UMKM ) di JakPreneur.
Shofiyah, S., Fitriana, A., Maharani, T., & Fajar, I. A. (2023). MENARIK MINAT BELI KONSUMEN DENGAN DIGITAL MARKETING – UMKM KOREAN CAKE BATAM. 2, 1183–1192.
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Suprianti, K. A. D. (2024). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA UMKM GEGAEN LIMA CRAFT DESA. 6(2), 257–266.