Pengaruh Lokasi dan Promosi terhadap Minat Beli Konsumen di Kedai Berani Pedas Serang
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Abstrak
Penelitian ini tujuannya menganalisis sejauh mana lokasi usaha dan promosi memengaruhi minat beli konsumen di Kedai Berani Pedas Serang. Metode yang diterapkan adalah pendekatan kuantitatif, dengan pengumpulan data dilaksanakan melalui penyebaran kuesioner berbasis skala Likert 1-5 pada 78 responden. Jumlah sampel tersebut ditentukan dengan rumus Slovin dari total populasi sebanyak 350 konsumen. Teknik analisis data meliputi pengujian validitas dan reliabilitas instrumen, serta analisis regresi linier berganda yang diolah memanfaatkan perangkat lunak SPSS. Hasil pengujian reliabilitas menunjukkan bahwasanya seluruh instrumen penelitian memenuhi kriteria keandalan, ditunjukkan oleh nilai Cronbach’s Alpha pada masing-masing variabel yang melebihi batas 0,70. Pengujian asumsi klasik mengonfirmasi bahwa data berdistribusi normal, bebas dari gejala multikolinearitas, dan tidak menunjukkan adanya heteroskedastisitas. Pengujian hipotesis secara parsial(t) membuktikan bahwa variabel lokasi dan promosi memberikan pengaruh positif dan signifikan pada minat beli konsumen. Lalu, hasil pengujian simultan(f) menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut secara bersamaan berpengaruh signifikan pada minat beli, dengan promosi sebagai faktor yang memiliki pengaruh lebih dominan. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa perbaikan lokasi usaha serta peningkatan efektivitas strategi promosi berperan penting dalam mendorong minat beli konsumen Kedai Berani Pedas Serang.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Anabila, E. F. (2024). The Effect Of Marketing Mix On Consumer Purchase Interest. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 12(02), 481–490. https://doi.org/10.37641/jimkes.v12i2.2493
Aqila, R., Usdek, D. W., & Prharjo, A. (2024). The Influence Of Location And Promotion On The Revisit Intention With Satisfaction As A Mediating Variable. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 4(3). https://doi.org/https://doi.org/10.22219/jamanika.v4i3.36133
Chen, Z., & Zhu, D. H. (2022). Effect Of Dynamic Promotion Display On Purchase Intention: The Moderating Role Of Involvement. Journal Of Business Research, 148(2). https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.04.043.
Gunawan, A., Sukmal, J., & Hasibuan, M. (2025). Pengaruh Strategi Pemasaran Dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Di Jw Caffe Desa Kampung Padang Pangkatan Labuhanbatu. Center Of Economic Students Journal, 8(1), 424–436. https://doi.org/https://doi.org/10.56750/csej.v8i1.1093
Hoyer, W. D., Maclnnis, D. J., Pieters, R., Chan, E., & Northey, G. (2017). Consumer Behaviour. Asia-Pacific Edition.
Hu, M., Chaudhry, P. E., Chaudhry, S. S., Huawei Han, K. L., & Wang, Z. (2024). The Impact Of Changes In Sales Promotion Depth On Consumers’ Purchase Intentions In An E-Commerce Environment. Enterprise Information Systems, 18(6). https://doi.org/10.1080/17517575.2024.2345105
Ivantan, Khoiriah, N., & Karmiyanti, S. (2020). Pengaruh Strategi Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Pt. Tiga Serangkai Pustaka Mandiri. Jurnal Ekonomi Efektif, 3(1). https://doi.org/10.32493/JEE.v3i1.7318
Karim, A. (2023). The Influence Of Location On Purchase Decisions Through Increasing Sales Volume. Indonesian Interdisciplinary Journal Of Sharia Economics (Iijse), 6(3), 3191–3205. https://doi.org/https://doi.org/10.31538/iijse.v6i3.4224
Kottler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th Ed.). Pearson Education.
Kottler, P., & Keller, K. L. (2021). Manajemen Pemasaran. Erlangga.
Meinarto, D. P. (2023). Pengaruh Suasana Toko, Promosi, Dan Lokasi Terhadap Minat Beli (Studi Kasus Pada Konsumen Toko Busana Di Klojen Malang). Jurnal Transparan, 15(2). https://doi.org/10.53567/jtsyb.v16i1.44
Nurohmah, D. A. (2024). Membangun Citra Sekolah: Strategi Promosi Dan Layanan Berkualitas. Pt Indonesia Delapan Kreasi Nusa.
Nururnisa, A., Yusnita, R. T., & Annisa, A. K. (2023). The Influence Of Location Promotion And Service Quality On Purchase Decisions (Survey Of Consumers At Anna Putra Store, Pasar Cikurubuk Tasikmalaya). Journal Of Indonesian Management, 3(3), 371–382. https://doi.org/https://doi.org/10.53697/jim.v3i3.1380
Puspita, Y. (2025). Studi Pengambilan Keputusan Produksi Dan Penetapan Harga Pada Pt Midi Utama Indonesia Tbk Dalam Perspektif Ekonomi Manajerial. Neraca Manajemen, Ekonomi, 19(9), 1–13. https://doi.org/10.8734/mnmae.v1i2.359
Putri, A., & Ariyanto, A. (2025). Pengaruh Promosi Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Fountainhide Coffee Depok. Amanah: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen, 3(2), 61–67. https://doi.org/https://doi.org/10.70451/amanah.v3i2.159
Rukmayanti, & Fitriana. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Fokus Manajemen Bisnis, 12(September), 206–217. https://doi.org/10.12928/fokus.v12i2.6671
Sinambow, S., & Trang, I. (2015). Pengaruh Harga, Lokasi, Promosi Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Komputer Game Zone Mega Mall Manado. Jurnal Emba: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansiurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 3(3). https://doi.org/https://doi.org/10.35794/emba.3.3.2015.9387
Solikhatun, I., & Rahayu, Teguh Imam, Imana, A. N. (2024). Strategi Promosi Melalui “ Media Sosial Facebook” Dalam Upaya Meningkatkan Minat Beli Konsumen Kuliner Bakso Balungan (Studi: Kuliner Bakso Balungan Mak Jah Tempuran Demak). Manajemen Dan Keuangan Syariah, 5(1), 39–49.
Subakti, R. P., Nathasya, S., & Sitepu, B. (2025). The Impact Of Price , Promotion , And Location On Purchasing Decisions In The Shopee Marketplace : The Mediating Role Of Purchase Intention. Indonesian Journal Of Economic And Management, 5(2), 149–163. https://doi.org/10.35313/ijem.v5i2.6497
Suyatna, R. G. (2024). Meningkatkan Kinerja Pemasaran Melalui Ekuitas Merek Dan Penciptaan Nilai Bersama: Studi Pada Umkm Kuliner Khas Lokal Di Provinsi Banten. Jurnal Manajemen Riset Inovasi, 2(4), 1–46. https://doi.org/https://doi.org/10.55606/mri.v2i4.3115
Tania, A. E., Hermawan, H., & Izzuddin, A. (2022). Pengaruh Lokasi Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Adminsitrasi Dan Pelayanan Publik, 10(1), 75–84. https://doi.org/10.37606/publik.v9i1.258%0A
Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran Edisi 4. Andi Offset.
Waluyo, R., & Nurhaqiqi, H. (2025). Strategi Komunikasi Pemasaran Jokopi Surabaya. Jiip-Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 8(2), 1733–1744. https://doi.org/ 10.54371/jiip.v8i2.7077
Wardani, S. (2023). Strategi Komprehensif Untuk Pencapaian Tujuan Bisnis Dalam Bauran Komunikasi Pemasaran. Ekonomi Dan Bisnis, 3(1), 39–47. https://doi.org/https://doi.org/10.56145/ekonomibisnis.v3i1.152
Wibisurya, I. (2018). The Effect Of Digital Marketing Implementation Through Location Based Advertising On Customerâ€Tm S Purchase Intention. Binus Business Review, 9(2), 153–161. https://doi.org /10.21512/bbr.v9i2.4618
Yuliacipta, A., & Warsitasari, W. D. (2023). Pengaruh Lokasi, Kualitas Produk, Dan Store Atmosphere Terhadap Minat Beli Konsumen Ruang Luang Coffee Trenggalek. Journal Of Economic And Public Policy, 4(2), 12–31. https://doi.org/10.21274/jeps.v4i02.8963