Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Lampu Ecolink di Kota Batam
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menelusuri sejauh mana kekuatan citra merek, kualitas produk, serta strategi promosi berkontribusi dalam membentuk kecenderungan minat beli konsumen terhadap lampu Ecolink di wilayah Kota Batam. Kajian ini menerapkan metode kuantitatif dengan karakteristik penelitian deskriptif, yang menekankan pada pengukuran hubungan sebab-akibat antarvariabel secara terukur dan sistematis. Responden penelitian ditentukan menggunakan teknik purposive sampling, yakni konsumen yang telah mengenal serta memiliki pengalaman langsung terkait penggunaan atau pembelian produk lampu Ecolink. Jumlah sampel ditetapkan berdasarkan perhitungan Lemeshow sehingga diperoleh 100 responden yang dinilai mampu merepresentasikan kondisi populasi penelitian. Pengolahan data dilakukan melalui tahapan pengujian statistik yang mencakup evaluasi kualitas instrumen, pengujian asumsi klasik, serta analisis regresi dan uji hipotesis guna mengidentifikasi kekuatan pengaruh masing-masing variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek memiliki kontribusi pengaruh terbesar terhadap minat beli konsumen sebesar 9,9%, diikuti oleh promosi sebesar 27,2%, dan kualitas produk sebesar 43,1%. Nilai koefisien determinasi (R²) mengindikasikan bahwa ketiga variabel independen tersebut secara bersama-sama mampu menjelaskan 74,4% variasi minat beli konsumen terhadap lampu Ecolink. Temuan ini menegaskan bahwa citra merek, kualitas produk, dan promosi berperan signifikan baik secara parsial maupun simultan dalam meningkatkan minat beli konsumen lampu Ecolink di Kota Batam.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Aningsih, R., Broto, B. E., & Melia, Y. (2024). Pengaruh Iklan, Harga, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Dalam Belanja Online Di Shopee. YUME : Journal of Management, 7(1), 333–344. https://doi.org/10.37531/yum.v7i1.6390
Ayunda, S. E., & Harsoyo, T. D. (2024). The Influence of Halal Certification, Halal Awareness and Product Quality on Buying Interest in Halal Cosmetic Products for the Local Brand Make Over. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 12(3), 743–752. https://doi.org/10.37641/jimkes.v12i3.2543
Caniago, A., & Rustanto, A. E. (2022). Kualitas Produk Dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen Pada Umkm Di Jakarta. Journal of Management Small and Medium Enterprises (SMEs), 15(3), 367–378. https://doi.org/10.35508/jom.v15i3.7368
Cleavelano, A., & Evyanto, W. (2024). Pengaruh Citra Merek, Daya Tarik Iklan dan Kepercayaan Merek terhadap Minat Beli Tissue Merek Multi di Kota Batam. ECo-Buss, 6(3), 1043–1054. https://doi.org/10.32877/eb.v6i3.663
Hernaningsih, F. (2023). Faktor Harga, Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Colorfit Last All Day Lip Paint Di Mall Ciplaz Klender. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi), 7(2), 591–602. https://doi.org/10.31955/mea.v7i2.3041
Lorenza, D., & Saputra, A. (2024). Pengaruh Kepercayaan, Citra Merek Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Two Way Cake Viva Di Kota Batam. Jurnal Ekonomi Dan Manajemen Indonesia, 24(2), 31–43. https://doi.org/10.53640/jemi.v24i2.1692
Mahali, J. Al. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Citra Merek Terhadap Minat Beli. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 11(2), 247–256. https://doi.org/10.37641/jimkes.v11i2.1780
Muflihah, O. N., Susanto, H., & Fitrianti, D. (2023). Pengaruh Persepsi Harga, Promosi, Dan Desain Kemasan Terhadap Minat Beli Konsumen AMDK Merek ADES. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 11(2), 353–362. https://doi.org/10.37641/jimkes.v11i2.2035
Putri, A., & Morita, M. (2025). The Effect Of Price Discounts and Product Quality On Skin Care Consumers’ Buying Interest. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 13(3), 2009–2018. https://doi.org/10.37641/jimkes.v13i3.2923
Putri, S. H. D. E., & Saputra, A. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kepercayaan Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pixy Two Way Cake Di Kota Batam. Jurnal Ekonomi Dan Manajemen Indonesia, 23(2), 60–71. https://doi.org/10.53640/jemi.v23i2.1416
Ramli, A. H., Aristawidya, A. N., & Mesina, J. R. O. (2025). The Effect of Social Media Marketing Activities and Price Perception on Brand Trust, Brand Image, and Purchase Intention. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 13(2), 913–930. https://doi.org/10.37641/jimkes.v13i2.3152
Rosadi, F. B., & Kusdiyanto, K. (2024). Analysis of the Influence of Brand Image, Product Quality, and Price on Consumer Purchase Interest. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 12(1), 85–94. https://doi.org/10.37641/jimkes.v12i1.2392
Rusmiyati, & Hartono, S. (2022). Influence The Influence of Product Quality, Brand Image and Promotion on Financing Decision with Customer Interest as Mediating Variable. Journal of Consumer Sciences, 7(1), 20–33. https://doi.org/10.29244/jcs.7.1.20-33
Sofiah, S., & Nurmulya, F. (2024). Pengaruh Promosi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Beli Konsumen Es The Poci. Jurnal Manajemen Bisnis Tri Bhakti, 3(1), 76–93. https://doi.org/10.30388/tribisnis.v4i2.6231
Sopiyadin, D. A., & Suganda, U. K. (2024). Pengaruh Promosi, Harga Dan Lokasi Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Bebek dan Sport di Kota Bandung. Jurnal Abdimas Kartika Wijayakusuma, 5(3), 811–825. https://doi.org/10.26874/jakw.v5i3.521
Sukma, F. R., Susanto, S., & Hutami, L. T. H. (2021). Pengaruh Green Marketing, Inovasi Produk, dan Brand Image Terhadap Minat Beli (Studi Pada Mahasiswa Mahasiswi FE UST Konsumen KFC). Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 9(1), 33–42. https://doi.org/10.37641/jimkes.v9i1.433
Thamanda, D. R., Mariam, S., & Ramli, A. H. (2024). The Influence of Promotion and Perceived Trust on Purchase Intention in Beauty Product E-Commerce. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 12(4), 1295–1316. https://doi.org/10.37641/jimkes.v12i4.2641
Tsaniya, R., & Telagawathi, N. L. W. S. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Di Kedai Kopi Nau Kecamatan Seririt. Jurnal Manajemen Perhotelan Dan Pariwisata, 5(1), 32–39. https://doi.org/10.23887/jmpp.v5i1.34390
Tumonggor, K. K. R., & Sudjiman, E. P. (2022). Pengaruh Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Di Alfamart Braga, Jalan Braga No. 66, Kota Bandung. EKONOMIS | Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 15(1), 1–12. https://doi.org/10.61722/jiem.v2i11.2940
Yunus, S. M. (2025). Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Minat Beli di Pusat Grosir PIK (PGP) Jakarta Timur. Jurnal Riset Manajemen Dan Ekonomi (Jrime), 3(1), 380–394. https://doi.org/10.54066/jrime.v3i1.3100