Strategi Pemasaran Kreatif Produk Olahan Kacang Kedelai untuk Meningkatkan Minat Beli Masyarakat di Desa Haduyang Natar
Main Article Content
Abstract
Program Pengabdian kepada Masyarakat ini dilaksanakan dengan tujuan meningkatkan minat beli masyarakat terhadap produk olahan kacang kedelai melalui penerapan strategi pemasaran kreatif pada UMKM Tahu Tempe Mira Jaya, Desa Haduyang, Kecamatan Natar, Kabupaten Lampung Selatan. Permasalahan yang dihadapi mitra antara lain masih terbatasnya strategi pemasaran yang digunakan, kurang optimalnya pemanfaatan media digital sebagai sarana promosi, rendahnya kemampuan dalam menyusun materi promosi yang menarik, serta belum luasnya pengenalan produk kepada masyarakat. Metode pelaksanaan kegiatan dilakukan melalui pendekatan partisipatif yang dipadukan dengan pendampingan intensif. Kegiatan tersebut meliputi empat tahapan, yaitu persiapan, pelaksanaan pelatihan, penerapan program, dan evaluasi. Materi pelatihan mencakup pengembangan strategi pemasaran kreatif, pemanfaatan platform media sosial untuk kegiatan promosi, penyusunan konten pemasaran yang menarik. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pengetahuan dan kemampuan mitra dalam mengelola pemasaran produk olahan kacang kedelai. Selain itu, mitra mampu menghasilkan media promosi yang lebih informatif dan menarik, memperluas jangkauan pasar.
Article Details
Jurnal Penyuluhan dan Pemberdayaan masyarakat by https://jurnal.erapublikasi.id/index.php/JPPM/index This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Ardiana, I. D. K. R., Brahmayanti, I. A., & Subaedi. (2010). Kompetensi sumber daya manusia UKM dan pengaruhnya terhadap kinerja UKM di Surabaya. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 12(1), 42–55. https://doi.org/10.9744/jmk.12.1.pp.42-55
Badan Pusat Statistik. (2021). Statistik konsumsi pangan Indonesia 2021. BPS RI.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing. Pearson uk.
Keller, K. L. (2013). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (4th ed.). Pearson Education.
Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian Republik Indonesia. (2023). Tingkatkan inklusi keuangan bagi UMKM melalui pemanfaatan teknologi digital, pemerintah luncurkan program PROMISE II Impact. https://www.ekon.go.id/publikasi/detail/4980/tingkatkan-inklusi-keuangan-bagi-umkm-melalui-pemanfaatan-teknologi-digital-pemerintah-luncurkan-program-promise-ii-impact
Kotler, P. &, Amstrong, G., Opresnik, M. O., Armstrong, G., Opresnik, M. O., Armstong, G., Opresnik, M. O., Armstrong, G., & Opresnik, M. O. (2018). Principles of Marketing. In Pearson Education Limited KAO Two KAO Park Harlow CM17 9NA United Kingdom (Seventeent). Pearson Education.
Kotler, P., Kartajaya, H., Setiawan, I., & Vandercammen, M. (2022). Marketing 5.0. De Boeck Supérieur.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Kusnadi, N. (2018). Strategi pengembangan usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) dalam menghadapi persaingan pasar global. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 9(2), 101–110.
Prasetyo, H., & Trisyanti, U. (2018). Revolusi industri 4.0 dan tantangan perubahan sosial. Prosiding SEMATEKSOS 3 Strategi Pembangunan Nasional Menghadapi Revolusi Industri 4.0, 22–27.
Rahmawati, F., Murwati, A., & Utami, R. R. (2020). Peningkatan kapasitas UMKM melalui inovasi kemasan dan pemasaran digital di Kabupaten Sleman. Jurnal Abdimas Mahakam, 4(1), 34–45. https://doi.org/10.24903/jam.v4i1.779.
Schiffman, L.G., Kanuk, LL. (2007). Consumer Behaviour, 9thed. Prentice-Hall Inc, NJ.
Siti, P. S., & Ferdinand, A. T. (2014). Analisis Pengaruh Foreign Branding terhadap Perceived Product Advantage dan Brand Personality terhadap Brand Image serta Implikasinya terhadap Minat Membeli Produk Lea Jeans (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro dengan Kategori Usia Remaja) (Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomika dan Bisnis).
Suherman, A., Ode, S., & Zainuddin, Z. (2020). Efektivitas program pemberdayaan UMKM berbasis pendampingan inovasi produk dan kemasan. Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkarya, 5(2), 1–10.
Suryana. (2013). Kewirausahaan: Kiat dan proses menuju sukses (4th ed.). Salemba Empat.
Taiminen, H. M., & Karjaluoto, H. (2015). The usage of digital marketing channels in SMEs. Journal of small business and enterprise development, 22(4), 633-651.
Tjiptono, F., & Diana, A. (2022). Manajemen dan strategi kepuasan pelanggan. Penerbit Andi.
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2018). Social Media Marketing. In SAGE Publications Ltd 1 Oliver’s Yard 55 City Road London EC1Y 1SP SAGE Publications Inc. 2455 Teller Road Thousand Oaks, California 91320 (Third Edit).
Yuliana, Y. (2021). Peningkatan Daya Saing Bisnis melalui Technopreneurship. Reviu Akuntansi, Manajemen, dan Bisnis, 1(2), 103-113.
Wibowo, A., & Prasetyo, F. (2020). Inovasi kemasan produk dan strategi branding pada UMKM. Jurnal Ekonomi Kreatif dan Kewirausahaan, 5(1), 55–64.