Peningkatan Kapasitas Pemasaran Digital dan Pengelolaan Keuangan Peternak melalui Pelatihan Marketplace dan Pembukuan Sederhana di Kampung Areng, Lembang
Main Article Content
Abstract
Pelaku usaha peternakan di Kampung Areng, Lembang, masih menghadapi berbagai kendala dalam pemasaran produk dan pengelolaan keuangan usaha, terutama terkait pemanfaatan marketplace dan pencatatan transaksi yang belum dilakukan secara sistematis. Kondisi tersebut menyebabkan peluang perluasan pasar dan pengelolaan usaha berbasis data belum dapat dimanfaatkan secara optimal. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kemampuan peternak dalam memanfaatkan marketplace sebagai media pemasaran digital serta meningkatkan kemampuan pembukuan sederhana sebagai dasar pengelolaan keuangan usaha. Metode yang digunakan adalah pelatihan partisipatif dan pendampingan yang meliputi identifikasi kebutuhan mitra, pelatihan marketplace, praktik pembuatan toko online, pelatihan pembukuan sederhana, serta evaluasi hasil kegiatan. Pelatihan dilaksanakan melalui pendekatan hands-on practice sehingga peserta dapat langsung mempraktikkan setiap materi yang diberikan. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa peserta berhasil memahami konsep dasar pemasaran digital melalui marketplace, mampu membuat dan mengelola toko online, serta mampu melakukan pencatatan transaksi sederhana menggunakan format yang telah disediakan. Seluruh target kegiatan yang meliputi peningkatan pemahaman pemasaran digital, pembentukan toko online marketplace, dan penerapan pencatatan transaksi sederhana berhasil dicapai. Selain menghasilkan toko online yang aktif, kegiatan ini juga menghasilkan template pembukuan sederhana yang dapat digunakan untuk mendukung pengelolaan usaha secara berkelanjutan. Kegiatan ini menunjukkan bahwa integrasi pelatihan marketplace dan pembukuan sederhana dapat menjadi strategi yang efektif untuk meningkatkan kapasitas digital dan kemampuan pengelolaan usaha masyarakat peternak. Program serupa berpotensi dikembangkan lebih lanjut untuk mendukung transformasi digital dan keberlanjutan usaha masyarakat di wilayah pedesaan.
Kata Kunci: Marketplace, Toko Online, Produk Turunan Susu, Kampung Areng
Article Details
Jurnal Penyuluhan dan Pemberdayaan masyarakat by https://jurnal.erapublikasi.id/index.php/JPPM/index This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Andika, A., Jennifer, J., & Je, I. (2021). Analysis of Digital Marketing Adoption in Indonesian Micro, Small, and Medium Enterprises. Undiknas Journal of Management and Business, 5(2), 308–317. https://www.researchgate.net/publication/356211001_Analysis_of_Digital_Marketing_Adoption_in_Indonesian_Micro_Small_and_Medium_Enterprises
Aprilianti, D., Agustian, A., & Narimawati, U. (2025). Adoption and Use of Digital Marketing Tools Among Food and Beverage MSMEs. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 13(4). https://jurnal.ibik.ac.id/index.php/jimkes/article/view/3687
Davis, F. D. (1989). Perceived usefulness, perceived ease of use, and user acceptance of information technology.MIS Quarterly, 13(3), 319–340.
Fitriani, E., Rahmawati, D., & Hidayat, R. (2024). Digital empowerment for rural MSMEs through marketplace-based training and mentoring programs. https://www.jstor.org/stable/249008
Husain, S., & Sahara, I. (2023). Financial Literacy and Simple Bookkeeping Training for MSMEs.
Latief, F., et al. (2026). Empowering MSME Entrepreneurs Through Digital Marketing and Financial Record-Keeping Training. https://advancesinresearch.id/index.php/ACSR/article/download/750/538
Lubis, U. S., et al. (2025). Digital Marketing Strategies in Expanding the Market for MSME Creative Products in Indonesia—State of Art. Frontiers in Communication, 10. https://doi.org/10.3389/fcomm.2025.1647391
Pandjo, S. A. (2025). Digital Marketing-Based Business Management Strategy for MSMEs. https://myjournal.or.id/index.php/JOM/article/download/493/437
Philip Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2021). Marketing Management (16th ed.).
Sharabati, A. A. A., et al. (2024). The Impact of Digital Marketing on the Performance of SMEs. Sustainability, 16(19), 8667.
Shiratina, A. (2022). Digital Marketing in the Time of the COVID-19 Pandemic for MSMEs. https://iccd.asia/ojs/index.php/iccd/article/view/475
Sitepu, R. (2025). Digital Marketing Adoption by MSMEs in Indonesia: Between Technological Awareness and Resource Limitations. International Journal of Economics, Business and Accounting Studies. https://radjapublika.com/index.php/IJEBAS/article/view/2914
Sunggara, A. D. (2024). The Importance of Digital Marketing Implementation for MSMEs. Review of Humanities. https://journal.lifescifi.com/index.php/RH/article/view/428
Umiyati, H., et al. (2025). Strengthening MSME Marketing through Digital Marketing and Financial Management Training. MOVE: Journal of Community Service and Engagement, 4(5), 151–157. https://doi.org/10.54408/move.v4i5.450
Wahyuni, T., et al. (2022). The Investigation of E-Marketplace Adoption by Small Medium Enterprises.
Ye, J., Kulathunga, K., Weerathunga, P., & Samarathunga, W. (2023). Financial literacy and SME performance: The mediating role of financial management practices. https://doi.org/10.3390/su15039937